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在元宇宙被不斷被唱衰的形勢下，一家時尚元宇宙游戲公司近日宣布完成1500萬英鎊（約合人民幣1.38億元）融資。

據(jù)悉，這家名為Drest的公司利用元宇宙技術(shù)整合各大奢侈時尚、美容和生活方式品牌設(shè)計出一款交互式時尚換裝游戲，玩家可以在Avatar（虛擬化身）上設(shè)計品牌數(shù)字服裝并參與時裝、配飾搭配和創(chuàng)作社交媒體分享內(nèi)容。

時尚是科技的另一種以當代藝術(shù)為載體的表達。而元宇宙也早已成為時尚界與游戲圈新的流行趨勢。Drest則是將時尚高奢與換裝游戲相整合，打造出一個虛實交融的美學元宇宙平臺。

游戲化策略在奢侈品品牌營銷中備受重視，比如來自于LV出品的《Louis: The Game》，旨在通過元宇宙劇情手游的沉浸感幫助用戶了解品牌故事，構(gòu)建情感聯(lián)系。Drest不僅將Gamification與時尚結(jié)合到極致，還為我們展示了符合女性視角的獨特設(shè)計魅力。當元宇宙撞上時尚，不僅是玩樂的視聽盛宴，還是精神的美學洗禮。

時尚幻想平民化

Drest作為一款時尚游戲，為用戶提供了一個可以在虛擬場景搭配服裝和配飾，并參與挑戰(zhàn)和社交活動的平臺。該游戲是由前《Porter》雜志創(chuàng)始人、英國《時尚芭莎》主編Lucy Yeomans創(chuàng)立，于2019年10月推出。

Yeomans一直對時尚和媒體很感興趣，不同于傳統(tǒng)的時尚雜志，她想要創(chuàng)造一個新的時尚媒體，一個更互動、更有趣、更有影響力的平臺，讓用戶可以真正參與到時尚中。這也是Drest的應用理念：向奢侈品品牌銷售游戲，實現(xiàn)時尚幻想民主化。的確，游戲是一個很好的方式，用戶可以自由發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，同時學習和分享他們的風格。

“我們非常重視用戶在游戲中的體驗，我們不僅想要他們玩得開心，也想讓他們學到東西?！盰eomans在一次采訪中談到，“游戲可以讓時尚變得更加包容和多元，因為它不受現(xiàn)實世界的限制?！?/p>

2021年6月，Drest宣布，任命Lisa Bridgett為新的首席執(zhí)行官，接替Yeomans，后者將繼續(xù)擔任創(chuàng)意總監(jiān)和董事會成員。

Bridgett表示，Drest是一個非常有創(chuàng)意和前瞻性的項目，她將繼續(xù)與Yeomans和團隊緊密合作，將Drest打造成一個全球領(lǐng)先的時尚游戲平臺，為用戶提供更多的內(nèi)容和功能。

隨心所欲穿大牌

作為一款讓玩家可以在虛擬場景中自由搭配奢侈品牌服飾的時尚游戲，Drest目前已經(jīng)擁有超過200個合作品牌。在游戲中，玩家可以隨心所欲穿上Bottega Veneta、Burberry、Cartier、Gucci、Prada等大牌。

據(jù)創(chuàng)始人介紹，Drest的玩家中有84%都為年齡在18歲至65歲之間的女性用戶，并且她們都對時尚和生活方式有著濃厚的興趣。對于這些用戶來說，Drest不僅僅是一個虛擬的試衣間，它還是一個連接虛擬和真實世界的橋梁。

2019年12月，Drest與Farfetch達成合作，讓玩家可以在游戲中直接購買自己喜歡的奢侈品單品而無需跳轉(zhuǎn)到其他平臺，這樣就可以輕松地將游戲中的搭配變成現(xiàn)實中的穿著。

2020年，Drest進一步擴展了游戲中的模特陣容，這些新的虛擬換裝主角包括Natalia Vodianova等五位超模。

該公司還邀請了一些業(yè)內(nèi)知名發(fā)型師、化妝師為玩家提供專業(yè)的指導和意見。

發(fā)型師Sam McKnight為Drest的超模陣容設(shè)計了虛擬發(fā)型，色彩繽紛的風格增強了游戲的奇幻元素。化妝師Mary Greenwell則是推出了“夏日日落”妝容，玩家能夠從這些充滿活力的色彩搭配中學習專業(yè)的妝容技巧。

為了讓玩家更加個性化地參與游戲，Drest于2021年推出了一系列新的功能。玩家可以使用自己的照片來定制虛擬模特，或是體驗該公司與Gucci Beauty和NARS合作推出的美顏模式Beauty Mode。

Drest還與卡地亞合作引入珠寶模式Jewelry Mode，使得玩家可以在游戲中設(shè)計珠寶和手表來搭配服飾，游戲體驗進一步得到了升級。

最近，Drest宣布完成1500萬英鎊融資，并且將在今年和明年逐步推出一些新功能，比如動畫、個性化化身以及一系列引人注目的新社交功能。屆時，玩家便能將彼此以及他們喜歡的品牌更好地聯(lián)系起來。

Drest目前還在不斷地更新迭代中，它不僅僅是一個游戲，還是一個時尚社區(qū)，一個讓玩家充分展現(xiàn)自我、發(fā)現(xiàn)美好、享受生活的平臺。

技術(shù)為主，游戲先行

換裝游戲是女性向游戲的重要賽道之一，近年來隨著“她經(jīng)濟”的發(fā)展與女性消費力的解放，女性向游戲的市場規(guī)模也逐漸擴大。論到換裝游戲的源頭，通常我們都認為是誕生于1959年，世界最知名的人偶芭比娃娃。時至今日，芭比仍未過時，好萊塢今年備受矚目的新作就有同名真人動畫電影《芭比》。

各大游戲廠商對換裝元宇宙游戲同樣十分看好。作為國內(nèi)深耕女性向游戲的疊紙邀請了塞爾達前主創(chuàng)開發(fā)旗下IP暖暖的最新開放世界游戲《無限暖暖》。不得不提的是，開放世界游戲被認為是最接近元宇宙雛形的產(chǎn)品形態(tài)。

目前國內(nèi)外在開放世界手游擁有最大受眾的毫無疑問是米哈游，其總裁也表示希望在2030年打造出10億人愿意生活在其中的元宇宙虛擬世界。

不止游戲廠商，各時尚品牌在建立虛擬玩家社區(qū)這一方面也是各顯神通。巴寶莉推出了B Bounce冒險游戲，Gucci在應用內(nèi)設(shè)置全新游戲版塊——Gucci Arcade，LVMH也將推出元宇宙項目The Journey。

時尚元宇宙游戲強化了Avatar（虛擬化身）的概念，但市場對虛擬化身卻不全然買賬。

扎克伯格在Meta推出的元宇宙平臺Horizon Worlds曬出自拍照，遭到一系列有關(guān)審美老土與技術(shù)過時的嘲諷。許多網(wǎng)紅大V在秀自己購買的虛擬服裝時，也常常被質(zhì)疑是“皇帝的新衣”。

但Drest從未避諱這一市場難題，公司自成立伊始，就大力引進游戲技術(shù)人才，同時高管的時尚嗅覺也足以保駕護航。

Drest已經(jīng)顯示出時尚元宇宙游戲的潛力，只是目前仍然缺乏一些Web3組件，比如區(qū)塊鏈集成和可轉(zhuǎn)移資產(chǎn)。同時，由于Drest并未在中國市場發(fā)行，我們也尚不清楚它在國內(nèi)的歡迎度。我們已知的是，國內(nèi)女性向游戲粉絲曾對真人非二次元乙女游戲大為不滿。

但即使是在海外市場，它也將面臨競爭，美國潮流購物網(wǎng)站Revolve就正與Muus工作室合作開發(fā)一款預期于2023年面市的Web3時尚游戲。當然，在新一輪的融資和戰(zhàn)略加持下，我們也可以期待Drest Game 2.0對新功能的升級。

元宇宙助力時尚轉(zhuǎn)型

盡管元宇宙已經(jīng)走過了“炒作”意義上所謂風頭最盛的時刻，但時尚界對其熱情一直未減，虛擬時尚聚焦的領(lǐng)域已從游戲皮膚轉(zhuǎn)眼于人們可穿戴的虛擬時裝。

面向當下消費的主力軍——年輕群體，傳統(tǒng)時裝奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)型，借助 NFT、虛擬展示等形式，力圖在此洪流中站穩(wěn)腳跟。這也為元宇宙創(chuàng)造了更加豐富多樣的虛擬時尚體驗，引領(lǐng)和塑造著元宇宙的時尚文化。同時， 諸如The Fabricant、Tribute Brand以及Auroboros等新興虛擬時裝品牌也層出不窮，積極打造吸引年輕群體的新產(chǎn)品。

元宇宙給時尚界在商業(yè)層面無疑帶來了巨大的機遇。通過元宇宙平臺，時尚品牌可以進行全新的營銷和銷售方式，將虛擬時尚產(chǎn)品帶給全球用戶。同時，諸如Drest類時尚科技應用也為品牌提供了更多的創(chuàng)意和設(shè)計空間，讓他們能夠與用戶進行更加個性化和互動性的交流，提高用戶的參與度和購買欲望。

基于上文Drest的理念，元宇宙的交互性和沉浸感是品牌與年輕消費者對話的重要平臺優(yōu)勢，反過來講，時尚科技想要要滿足Z時代與千禧一代對視覺主義、圈層文化和個性化社交的需求，必須得讓元宇宙承擔更重要的角色。

但同時，對于元宇宙來說，無論是時尚，還是游戲，又何嘗不是幫助它更快走向真實世界的重要途徑呢？當然，基于Web3世界的原則，Drest的未來發(fā)展需要更好地與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合，追逐更加開放的用戶生態(tài)。相信隨著科技與元宇宙的不斷發(fā)展，眾多“Drest”也將會帶領(lǐng)我們走向一個更加多樣、創(chuàng)新的數(shù)字時代。（財富中文網(wǎng)）

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