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在經(jīng)歷了2015年-2016年的產(chǎn)業(yè)泡沫之后，AR/VR借助火熱的元宇宙概念，又重新出現(xiàn)在了大眾視野中。2021年，堅(jiān)持做C端的Oculus Quest 2 VR頭顯出貨量首次突破千萬，VR行業(yè)真正迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而近兩年AR終端市場(chǎng)也呈現(xiàn)類似的景象。

根據(jù)Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示，消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在2020-2021年間增長(zhǎng)了兩倍，預(yù)計(jì)到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬部。

“企業(yè)終端雖然價(jià)值相對(duì)較高，但出貨量有限，只有當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)騰飛時(shí)，AR頭顯設(shè)備的整體市場(chǎng)才能凸顯其潛能?！毕嚓P(guān)從業(yè)者認(rèn)為AR最大的皇冠市場(chǎng)是消費(fèi)級(jí)元宇宙。

因Pokémon GO和Snapchat等熱門應(yīng)用，AR已被證明在智能手機(jī)上深受消費(fèi)者歡迎，其解鎖的應(yīng)用越來越多。雖然消費(fèi)級(jí)AR頭顯尚未成為主流，但除了工業(yè)上的遠(yuǎn)程輔助應(yīng)用，一些城市開始配合AR眼鏡推出旅游新玩法。

除此之外，高通推出了AR眼鏡專屬平臺(tái)，前字節(jié)跳動(dòng)新石實(shí)驗(yàn)室總裁吳德周、知名直播帶貨人羅永浩等人也開始AR方向的創(chuàng)業(yè)投資……眼看著AR技術(shù)的水花越來越大，可以預(yù)見，未來幾年AR將成為更大的焦點(diǎn)。

那么，AR市場(chǎng)目前布局是怎樣的？當(dāng)下熱門的AR設(shè)備有哪些？未來消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)又會(huì)怎樣拉近現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙的距離呢？

AR市場(chǎng)當(dāng)下發(fā)展如何？

隨著元宇宙時(shí)代的來臨，數(shù)字體驗(yàn)的真實(shí)化成為了熱議的話題，元宇宙在游戲、社交、工業(yè)制造、教育等諸多領(lǐng)域帶來了變革。

AR作為元宇宙發(fā)展的底層技術(shù)支撐，幫助不同行業(yè)布局?jǐn)?shù)字化、線上化，提高了物理世界的實(shí)際效率。

當(dāng)前AR設(shè)備市場(chǎng)主要由企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，還沒有像VR設(shè)備市場(chǎng)一樣具有Oculus、Pico等現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)型產(chǎn)品。然而這并不能說AR市場(chǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于VR市場(chǎng)，在過去的十年里AR領(lǐng)域不斷地進(jìn)行技術(shù)革新。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005-2021年全球AR技術(shù)申請(qǐng)量超過了38萬件，AR領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)已經(jīng)從新技術(shù)的發(fā)展爆發(fā)期逐步走向成熟，并從一項(xiàng)有待觀察的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱丝墒褂玫募夹g(shù)。

2022年8月，Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)兼《元宇宙設(shè)備預(yù)測(cè)2014-2027》作者David MacQueen在接受采訪時(shí)指出，2021年AR設(shè)備出貨量大約33萬臺(tái)，僅占元宇宙設(shè)備的1%多一點(diǎn)，而到2027年，其占比將增長(zhǎng)到64%。

軍事、安防、工業(yè)維修是當(dāng)前AR頭顯設(shè)備的主流應(yīng)用領(lǐng)域。2021年3月，微軟與美國軍方達(dá)成了價(jià)值219億美元的合同，將在未來10年內(nèi)為美國陸軍提供12萬套“集成視覺增強(qiáng)系統(tǒng)”頭盔，通過將情景信息疊加到真實(shí)世界中，并輔助士兵訓(xùn)練。

隨著后疫情時(shí)代的來臨，無接觸社交和經(jīng)濟(jì)成為了發(fā)展的主流，為AR消費(fèi)級(jí)應(yīng)用打開了新的世界。AR在社交、購物、游戲、影視、教育、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域需求爆發(fā)，為宅經(jīng)濟(jì)、遠(yuǎn)程辦公、零售電商帶來了新的業(yè)態(tài)。

蘋果、谷歌、百度、阿里、騰訊、微軟、華為等諸多品牌紛紛進(jìn)場(chǎng)，其眾多技術(shù)專利、龐大的用戶基礎(chǔ)以及豐富的應(yīng)用場(chǎng)景為AR領(lǐng)域的“C端消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)”奠定了基礎(chǔ)。

事實(shí)上，當(dāng)前就不乏很多優(yōu)秀的AR應(yīng)用。蘋果公司推出了開發(fā)平臺(tái)ARKit，在短短5年內(nèi)為蘋果帶來了14000+款A(yù)R應(yīng)用，為即將推出的Apple Glass帶來了豐富的生態(tài)內(nèi)容；Google推出了開發(fā)平臺(tái)ARCore幾乎每個(gè)月發(fā)布一次更新并擴(kuò)展功能集，從而為眾多出色的AR游戲創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)；百度推出的ARLab平臺(tái)在AI&AR領(lǐng)域取得了多項(xiàng)突破性的成果，在醫(yī)療保健和教育方面影響深遠(yuǎn)……諸如此類不勝枚舉。

當(dāng)前Z世代逐漸成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流人群，Snapchat、Meta、Instagram等社交應(yīng)用紛紛開啟AR相機(jī)功能，為用戶提供AR試妝、AR表情等豐富的社交體驗(yàn)，成為了元宇宙社交時(shí)代必不可少的一部分。

除此之外，AR游戲的表現(xiàn)尤為引人注目，根據(jù)全球第二大市場(chǎng)研究咨詢公司MarketsandMarkets的預(yù)測(cè)，2025年AR在電子游戲應(yīng)用領(lǐng)域所占份額將達(dá)到AR領(lǐng)域的28.1%。

2016年橫空出世的AR游戲《Pokémon Go》已經(jīng)在全球大獲成功，并引領(lǐng)了AR游戲的風(fēng)潮。

截止2020年，其開發(fā)商N(yùn)iantic主導(dǎo)成立的全球極AR聯(lián)盟已經(jīng)吸納了Verizon、軟銀、EE、Orange、SK電信、德國電信、Globe電信、TELUS和Telstra等知名品牌。

在國內(nèi)外多項(xiàng)政策積極推動(dòng)下，AR逐漸成為了未來五年數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。而隨著光學(xué)材料的進(jìn)一步突破，頭戴式AR眼鏡設(shè)備將迎來廣闊的市場(chǎng)前景。

MarketsandMarkets預(yù)測(cè)，2023年AR市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到600億美元，并形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+互動(dòng)流暢的場(chǎng)景體驗(yàn)”的雙輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)增長(zhǎng)閉環(huán)。

如此龐大的市場(chǎng)體量必然吸引國內(nèi)外各大廠商的積極布局，近年來眾多AR設(shè)備企業(yè)如雨后春筍般冒了出來，并隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品體驗(yàn)感也在逐漸升級(jí)。

那么，如今全球市場(chǎng)中究竟有哪些值得人們駐足一看的AR設(shè)備產(chǎn)品呢？以下，我們選取市場(chǎng)份額較高的幾款產(chǎn)品供大家了解。

全球主流AR設(shè)備一覽

? Nreal

2022年8月23日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡品牌Nreal在京召開國內(nèi)首場(chǎng)AR眼鏡發(fā)布會(huì)，面向國內(nèi)市場(chǎng)正式推出AR產(chǎn)品，其中包括兩款A(yù)R眼鏡Nreal X、Nreal Air以及轉(zhuǎn)接設(shè)備Nreal適配器。

Nreal X是一款面向全球開發(fā)者、先鋒創(chuàng)作者和科技嘗鮮者的全功能AR眼鏡，是Nreal推出的第一款產(chǎn)品，也是全球初款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。

Nreal X基于自研的即時(shí)定位與地圖構(gòu)建的6DoF空間定位智能算法所打造的AR六度全真空間，僅用兩個(gè)SLAM攝像頭，以最小成本、數(shù)量的傳感器組合，便可在精度和穩(wěn)定性方面比擬高成本企業(yè)級(jí)AR頭顯，具備目前XR設(shè)備中知名的全維度空間感知能力，能夠讓用戶在其中感受到真實(shí)的空間融合、真實(shí)的體感交互、探索全場(chǎng)景AR應(yīng)用。

Nreal成立于2017年，到2020年公司就占據(jù)了30%的消費(fèi)級(jí)AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量份額和51%的收益份額。隨著聯(lián)想退出消費(fèi)級(jí)AR頭顯市場(chǎng)，Nreal的市場(chǎng)地位進(jìn)一步提升。

2021年，Nreal在消費(fèi)級(jí)AR終端出貨量份額達(dá)到75%，到2022年上半年，其市場(chǎng)份額更是上升到81%，在早期消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。

據(jù)易觀分析發(fā)布的《2022 Q3國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)季度分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，Nreal市場(chǎng)份額占比34.5%，位居我國市場(chǎng)第一。

除了在國內(nèi)大殺四方，Nreal Air的銷量同時(shí)也在全球開花，勢(shì)如破竹。據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球消費(fèi)級(jí)AR眼鏡行業(yè)，Nreal市場(chǎng)份額占比75%，2022年上半年，Nreal市場(chǎng)份額更是上升到81%。

? 微軟HoloLens

微軟HoloLens是AR標(biāo)志性硬件，作為一款全息計(jì)算機(jī)兼頭盔顯示屏，致力于打造混合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，提供基于視線、手勢(shì)和語音的多種人機(jī)交互方式。

這款頭戴式設(shè)備無需任何外部連接設(shè)備或者云端計(jì)算便可實(shí)現(xiàn)定位渲染和識(shí)別。與時(shí)下全面開花的VR設(shè)備不同，AR并不給用戶制造360度體感的虛擬世界，而是在真實(shí)世界基礎(chǔ)上疊加顯示虛擬物體，也就是所謂的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

HoloLens可以探測(cè)用戶視線的焦點(diǎn)所在從而做出一些判斷和反應(yīng)，也可以通過識(shí)別用戶的手勢(shì)，如手指輕敲、張開等，來對(duì)全息影像進(jìn)行交互操作，并且HoloLens內(nèi)置了語音識(shí)別功能，用戶可通過語音來進(jìn)行一些操作。

HoloLens在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注，2017年HoloLens登陸國內(nèi)市場(chǎng)，隨著微軟在消費(fèi)者版HoloLens的開發(fā)，微軟繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場(chǎng)。

2018年，微軟于收到一份價(jià)值4.8億美元的合同，為陸軍提供集成視覺增強(qiáng)系統(tǒng)（IVAS）的原型，新協(xié)議將涉及提供生產(chǎn)版本。微軟將生產(chǎn)依托于HoloLens全息眼鏡，目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并互動(dòng)。

2022年5月，微軟宣布在川崎成為公司“工業(yè)元宇宙”業(yè)務(wù)的新客戶，其工廠員工將佩戴微軟的HoloLens增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造機(jī)器人。

近日，高通在CES2022上正式宣布與微軟合作，雙方將聯(lián)手開發(fā)應(yīng)用于AR的定制化芯片，并致力于擴(kuò)展和加速其在消費(fèi)型和企業(yè)型市場(chǎng)的應(yīng)用，共同推動(dòng)AR和元宇宙的發(fā)展。據(jù)悉，雙方對(duì)AR以及元宇宙的發(fā)展充滿信心。

高通與微軟未來的多項(xiàng)合作計(jì)劃中，不僅包括開發(fā)定制化AR芯片以打造新一代高能效、輕量化AR眼鏡，從而提供豐富的沉浸式體驗(yàn)。而且，該設(shè)備將計(jì)劃集成微軟Mesh應(yīng)用和驍龍Spaces XR開發(fā)者平臺(tái)等軟件。

微軟MR企業(yè)副總裁Rubén Caballero則表示：“我們的目標(biāo)是激勵(lì)并支持更多人攜手開拓以信任和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的元宇宙未來?！?/p>

? 聯(lián)想AR

早在2012年聯(lián)想就已開始關(guān)注并涉足AR相關(guān)業(yè)務(wù)，作為從我國走出的最具代表性的國際化跨國企業(yè)之一，聯(lián)想聚焦于構(gòu)建軟硬一體化的生態(tài)體系，在技術(shù)底層也有很大投入和深遠(yuǎn)的布局。

2001年成立的聯(lián)想上海研究院，就像阿里的達(dá)摩院一樣，為聯(lián)想集團(tuán)探索未來三到五年以后的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。

從2013年開始，聯(lián)想上海研究院開始做視覺智能，他們認(rèn)為，下一波智能平臺(tái)主要可能是AR設(shè)備。

作為國內(nèi)AR熱潮最早的一波啟動(dòng)者，聯(lián)想在2017年發(fā)布了自主研發(fā)的All-in one一體式AR眼鏡G1。值得一提的是，聯(lián)想的AR產(chǎn)品從光學(xué)方案到核心算法都是國產(chǎn)。

其中，daystAR核心算法是聯(lián)想上海研究院主導(dǎo)的具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的算法。在核心部件中，聯(lián)想在上海有光學(xué)的團(tuán)隊(duì)，光學(xué)生產(chǎn)放在下游廠商。

目前聯(lián)想晨星daystAR已成功具備6DOF定位追蹤、Mapping&障礙感知、識(shí)別（環(huán)境、物體、行為）、三維重建云渲染等功能，統(tǒng)一在晨星AR云平臺(tái)進(jìn)行。

聯(lián)想AR解決方案適用于不方便去現(xiàn)場(chǎng)的制造業(yè)用戶，幫助他們實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程驗(yàn)收、遠(yuǎn)程出貨、遠(yuǎn)程技術(shù)指導(dǎo)等；以及需要技術(shù)人員遠(yuǎn)程排查故障，專家遠(yuǎn)程支持的運(yùn)維類客戶；還有需要大量降低人力培訓(xùn)費(fèi)用的服務(wù)型企業(yè)、建筑類客戶、軍警類客戶。

如今為應(yīng)對(duì)不同的應(yīng)用需求和場(chǎng)景，聯(lián)想推出的AR產(chǎn)品主要為Thinkreality A6、晨星AR：G2分體機(jī)、晨星AR：G1分體機(jī)以及Mirage AR。

和微軟的Hololens2相比，除了手勢(shì)識(shí)別和三維重建，其他Hololens2所具有的功能，G2都能實(shí)現(xiàn)，并且最重要的一點(diǎn)是，G2能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化量產(chǎn)，G2的表現(xiàn)可以說是目前國產(chǎn)MR眼鏡中最好的。

對(duì)于AR來說，聯(lián)想To C的局限性依然存在，但其To B賦能制造業(yè)的價(jià)值不可估計(jì)。

? 其他

除了目前在市場(chǎng)端頗受關(guān)注的上述3個(gè)品牌以外，我們還看到正在后起直追的一些優(yōu)秀AR公司，諸如在11月連續(xù)完成兩筆規(guī)模上億元融資的Rokid，而更夸張的是截至目前，Rokid在過去的一年中總計(jì)完成了13億元的總?cè)谫Y。

Rokid作為一家2014年就成立的AR公司，一路走來并不容易，甚至有一段時(shí)間幾乎銷聲匿跡，但隨著元宇宙浪潮的涌來，Rokid順利成長(zhǎng)為國內(nèi)AR行業(yè)頭部公司之一。

根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，從第三季度國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量情況來看，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。

而在Nreal和Rokid銷量之間的雷鳥創(chuàng)新同樣值得我們關(guān)注。

不同于其他創(chuàng)業(yè)型公司，雷鳥創(chuàng)新作為TCL的子公司，既可以享受到TCL的品牌紅利和技術(shù)支撐，也可以作為獨(dú)立公司獲得融資。

正如雷鳥團(tuán)隊(duì)掌舵人李宏偉所說，“TCL在顯示技術(shù)、AI技術(shù)、人機(jī)交互等技術(shù)領(lǐng)域、在手機(jī)和智屏等IoT設(shè)備領(lǐng)域，雷鳥創(chuàng)新在視頻游戲等用戶場(chǎng)景上，都有很多的積累和優(yōu)勢(shì)，這些對(duì)我們打造AR產(chǎn)品也提供了很重要的幫助?！?/p>

當(dāng)然，除了目前市場(chǎng)上具備產(chǎn)品銷量的品牌之外，還有不少即將入局或剛剛?cè)谫Y完準(zhǔn)備入局的明星團(tuán)隊(duì)，諸如老羅的AR公司細(xì)紅線，也在最近正式公布了其5000萬美金的天使融資；還有在去年年底成立的奇點(diǎn)臨近團(tuán)隊(duì)，在9月也完成了億元C1輪融資；以及被人們冠以更多期待的蘋果AR產(chǎn)品，或?qū)⒃谖磥?年走向市場(chǎng)。

可以說，隨著元宇宙的火熱，AR領(lǐng)域在過去一年誕生了不少新興品牌，但這些品牌最終在市場(chǎng)端會(huì)作何表現(xiàn)，又會(huì)迎來怎樣的挑戰(zhàn)，或許才是擺在所有AR品牌面前最大的問題。

未來AR市場(chǎng)還有哪些期待？

當(dāng)我們談?wù)揂R市場(chǎng)未來的發(fā)展時(shí)，一方面會(huì)有像Strategy Analytics這樣比較激進(jìn)的預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，但也有相對(duì)平和的推測(cè)。

諸如國際知名機(jī)構(gòu)IDC在第四季度初發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)AR市場(chǎng)未來將迎來大幅增長(zhǎng)，其未來5年復(fù)合年增長(zhǎng)率有望達(dá)到70.3%，到2026年底AR設(shè)備交付量將達(dá)410萬臺(tái)。

雖然Strategy Analytics和IDC的預(yù)測(cè)有一個(gè)量級(jí)的差距，但我們可以看到，他們對(duì)于AR市場(chǎng)未來的增速都保持樂觀的態(tài)度，這也從側(cè)面印證了AR市場(chǎng)本身的發(fā)展邏輯，也能倒推為何在過去一年AR市場(chǎng)如此獲得資本市場(chǎng)青睞。

而在本月初IDC又發(fā)布了關(guān)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的支出指南，其中進(jìn)一步提到這片市場(chǎng)在2026年將增長(zhǎng)到509億美元，而今年支出預(yù)計(jì)在138億美元，也就是未來5年AR/VR支出的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到32.3%。

因此我們從市場(chǎng)規(guī)模和支出預(yù)算可以看出，AR未來依舊潛力巨大，而從發(fā)展邏輯來看，我們除了常見的AR設(shè)備以外，還有一些“高科技”值得關(guān)注。

諸如美國智能生物硬件公司InWith，在2022美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展上展示了一款軟性AR智能隱形眼鏡，作為全球首個(gè)將隱形眼鏡與AR設(shè)備結(jié)合起來可商用的產(chǎn)品，一經(jīng)展示就獲得了巨大關(guān)注。

除了在產(chǎn)品硬科技上做文章，我們還看到越來越多AR科技公司將審美和易用性不斷融入產(chǎn)品之中。

例如為了讓用戶在游泳時(shí)也能使用AR眼鏡，粒科技推出了Holoswim2智能泳鏡，將傳統(tǒng)泳鏡與防水手表的功能融合，讓用戶在游泳過程中能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控泳姿和各種身體數(shù)據(jù)。

同時(shí)，我們還看到一些芯片公司為了滿足AR眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展，在不斷推陳出新新的產(chǎn)品，11月舉辦的2022高通驍龍峰會(huì)上該公司推出了第一代驍龍AR2平臺(tái)，該平臺(tái)的推出就是為了助力打造新一代功能強(qiáng)大的輕薄AR智能眼鏡。

具體來說，驍龍AR2平臺(tái)主處理器能在AR眼鏡中將電路板面積縮小40%，平臺(tái)整體AI性能提升2.5倍，功耗降低50%，從而使得AR眼鏡實(shí)現(xiàn)低于1W的功耗。

正因?yàn)锳R市場(chǎng)未來極有可能發(fā)展出全新的平臺(tái)型硬件產(chǎn)品，才會(huì)引來這么多關(guān)注，盡管目前還未到該市場(chǎng)的“奇點(diǎn)時(shí)刻”，但所有的元素都在匯聚，并且不斷加強(qiáng)這個(gè)市場(chǎng)的體量。

最后，還有一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，根據(jù)世界衛(wèi)生組織2019年發(fā)布的第一份《世界視力報(bào)告》顯示，全球近視人數(shù)約為26億，超過總?cè)丝诘娜种?，那么未來像筆者這樣摘不下眼鏡的人是戴普通眼鏡還是具備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的AR眼鏡呢？（財(cái)富中文網(wǎng)）

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