融資1400萬美元的The Fabricant，究竟如何顛覆時(shí)尚領(lǐng)域？
近期，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)是一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū)，涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時(shí)裝等方面，構(gòu)建一個(gè)將科技人文融入時(shí)尚的市場。The Fabricant是世界上第一家僅提供“數(shù)字化服裝”的服裝店，致力于打造一個(gè)純數(shù)字的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。從T恤、鞋子到名牌包包，從潮流單品再到運(yùn)動(dòng)品牌，都在推出自家的虛擬產(chǎn)品以追趕數(shù)字時(shí)尚的熱潮，那么數(shù)字時(shí)尚真的這么火嗎？是新瓶裝舊酒的把戲，還是尚未發(fā)掘的千億市場，The Fabricant又帶來了哪些革新？
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近期，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)是一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū)，涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時(shí)裝等方面，構(gòu)建一個(gè)將科技人文融入時(shí)尚的市場。
字節(jié)跳動(dòng)的布局并非一時(shí)興起，隨著元宇宙概念和虛擬技術(shù)的持續(xù)升溫，數(shù)字時(shí)尚成為了一種新興的產(chǎn)業(yè)。這種新的穿戴潮流不僅引起了人們對虛擬世界的關(guān)注，也為企業(yè)帶來了一個(gè)前景可觀的市場。
The Fabricant是世界上第一家僅提供“數(shù)字化服裝”的服裝店，致力于打造一個(gè)純數(shù)字的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，在近期剛剛完成了由加密基金Greenfield One領(lǐng)投的1400萬美元A輪融資，該筆資金將用于支持和擴(kuò)大該公司在其NFT平臺(tái)The Fabricant Studio打造“元宇宙衣櫥”的計(jì)劃。
繼商業(yè)化比較好的虛擬人和虛擬偶像賽道后，越來越多的公司開始將目光轉(zhuǎn)移到數(shù)字時(shí)尚上。
從T恤、鞋子到名牌包包，從潮流單品再到運(yùn)動(dòng)品牌，都在推出自家的虛擬產(chǎn)品以追趕數(shù)字時(shí)尚的熱潮，那么數(shù)字時(shí)尚真的這么火嗎？是新瓶裝舊酒的把戲，還是尚未發(fā)掘的千億市場，The Fabricant又帶來了哪些革新？
什么是數(shù)字時(shí)尚？
受全球疫情的影響，過去時(shí)尚品牌在每個(gè)季度舉辦的線下時(shí)裝秀被暫停，因此時(shí)尚領(lǐng)域不得不尋找新突破口來改變當(dāng)下尷尬的局面。一場前所未有的變革似乎已經(jīng)悄然開啟，得益于元宇宙和NFT等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相關(guān)聯(lián)的新空間，而數(shù)字時(shí)尚則是虛擬世界中的重要補(bǔ)充。
The Fabricant將“數(shù)字時(shí)尚”定義為“數(shù)字世界的一項(xiàng)交叉學(xué)科，包括了游戲和加密藝術(shù)（Crypto Art）。數(shù)字時(shí)尚涵蓋了數(shù)字領(lǐng)域中的服裝設(shè)計(jì)、穿著和收集文化，在虛擬世界中，用戶可以通過數(shù)字時(shí)裝來表達(dá)多重自我的身份，展示個(gè)性。
此前，一家名為RTFKT Studios的工作室曾在Instagram賬號(hào)上發(fā)布了一張馬斯克穿著以特斯拉Cybertruck為靈感設(shè)計(jì)的球鞋出席活動(dòng)的照片，這雙風(fēng)格獨(dú)特的球鞋吸引了大量粉絲詢價(jià)。
實(shí)際上，這是由RTFKT Studios設(shè)計(jì)的虛擬球鞋，盡管如此，這雙并不存在于現(xiàn)實(shí)世界的鞋子，最終以1.5萬美元的價(jià)格售出，而RTFKT也因此收獲了大量的粉絲，隨后還被耐克公司所收購。
數(shù)字時(shí)尚打破了時(shí)間與空間的界限，即使是在現(xiàn)實(shí)中并不存在的面料，在數(shù)字世界中也能成為可能。而借助數(shù)字技術(shù)和相關(guān)工具，數(shù)字時(shí)裝能夠展現(xiàn)和實(shí)物同樣的細(xì)節(jié)和外觀，真正做到毫無約束的設(shè)計(jì)和展示。
今年4月，小紅書與新天地XINTIANDI上線虛擬時(shí)尚活動(dòng)，攜手9位知名設(shè)計(jì)師，在小紅書R-SPACE首發(fā)虛擬時(shí)裝新品。
自從去年以來，小紅書就曾聯(lián)合多位平臺(tái)原生的藝術(shù)家推出了不同形式、不同主題的R-數(shù)字藏品。而在其R-SPACE板塊上，更是能夠用AR等各種形式解鎖和體驗(yàn)這些數(shù)字藏品與虛擬時(shí)裝。
新興技術(shù)與時(shí)尚的碰撞勢必會(huì)為消費(fèi)者帶來新的購物體驗(yàn)，也會(huì)徹底顛覆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式。也正是因?yàn)閿?shù)字時(shí)尚行業(yè)正在崛起，催生了很多為數(shù)字時(shí)尚打造的平臺(tái)，而總部位于阿姆斯特丹的品牌The Fabricant則是數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域極具代表的平臺(tái)之一。
The Fabricant是誰？
The Fabricant由Slooten與Kerry Murphy和Adriana Hoppenbrouwer于2016年創(chuàng)立，并于2018年上線其官網(wǎng)，是一家專注于開辟純數(shù)字服裝未來，將時(shí)尚行業(yè)引入其中的工作室。
其創(chuàng)始人兼CEO Kerry Murphy曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，“The Fabricant一直在探索時(shí)尚的可能性，我們創(chuàng)立了世界上第一家數(shù)字時(shí)裝公司，建立了非物質(zhì)時(shí)裝的概念并從根本上建立了一個(gè)行業(yè)。我們在虛擬空間中創(chuàng)造了自我表達(dá)的未來，專注于自身的價(jià)值觀，并把提升數(shù)字工藝作為使命?！?/p>
毫無疑問，The Fabricant為時(shí)尚行業(yè)帶來了更多的可能，在元宇宙時(shí)代來臨之際，為品牌無縫進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域提供了必要的工具與通道。經(jīng)過了6年的發(fā)展，The Fabricant取得了一系列非凡的成就。
2019年，The Fabricant與Dapper Labs合作，和AR濾鏡設(shè)計(jì)師Johanna Jaskowska一起推出“Iridescence”數(shù)字化虛擬服裝，開創(chuàng)了數(shù)字服裝銷售的里程碑事件。The Fabricant與Dapper Labs合作，將其純數(shù)字時(shí)裝鑄造為基于Flow的NFT，為數(shù)字時(shí)裝賦予了數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值，并借助Flow的高度可擴(kuò)展性，為設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者提供了更多的可能性。
除此之外，The Fabricant與Epic Games建立了合作伙伴關(guān)系，通過Epic Games的實(shí)時(shí)3D創(chuàng)作平臺(tái)虛幻引擎對數(shù)字時(shí)裝進(jìn)行渲染，并構(gòu)建交互式體驗(yàn)。
憑借Flow和虛幻引擎的助力，未來，The Fabricant將為所有創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)師提供可以參與、開店并組織自己獨(dú)立品牌和沉浸式活動(dòng)的時(shí)尚多元宇宙，致力于成為虛擬世界最大最精致的衣櫥。
The Fabricant先后為全球運(yùn)動(dòng)服裝公司阿迪達(dá)斯和時(shí)裝超模Karlie Kloss、3D藝術(shù)家StepheFung、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Puma、美國高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌under armour、全球知名建筑與設(shè)計(jì)網(wǎng)站Dezeen、澳大利亞時(shí)裝周等諸多品牌、設(shè)計(jì)師及活動(dòng)提供了豐富數(shù)字時(shí)裝。
同時(shí)，The Fabricant還通過與品牌合作，用數(shù)字樣品取代實(shí)物服裝，減少了品牌的碳足跡。專業(yè)戶外品牌Peak Performance與The Fabricant合作，將其樣衣的碳排放降低為原有的4%。
正因如此，2022年4月，The Fabricant宣布獲得了早期加密基金Greenfield One牽頭的A輪融資，融資金額為1400萬美元，Red DAO、Sfermion和Ashton Kutcher和Guy Oseary的Sound Ventures等參投。
可以毫不夸張的說，現(xiàn)如今的The Fabricant湊齊了“天時(shí)地利人和”，在純數(shù)字時(shí)裝的賽道上未來可期。
The Fabricant在改變時(shí)尚的表達(dá)方式
傳統(tǒng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)是一個(gè)專業(yè)活，要從零到一將創(chuàng)意變?yōu)閷?shí)際的服裝，需要繪制服裝效果圖、選擇材質(zhì)、服裝打版、制作樣衣、調(diào)整修改等一系列的環(huán)節(jié)和多方協(xié)作。
設(shè)計(jì)師需要有基礎(chǔ)的美術(shù)功底及服裝設(shè)計(jì)的專業(yè)素養(yǎng)，必須要了解人體的大小和結(jié)構(gòu)，不同的服裝材質(zhì)等等才能將靈感變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
可見時(shí)尚設(shè)計(jì)并不是一般人能隨意參與的，并且在這個(gè)過程中還要消耗大量的物料，整個(gè)制作不僅人力物力消耗比較多，制作周期也較長，行業(yè)門檻相對較高。但是The Fabricant將3D數(shù)字技術(shù)和時(shí)尚結(jié)合，上述問題便迎刃而解。
The Fabricant推出了一款在線服裝設(shè)計(jì)平臺(tái)The Fabricant Studio，與時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師合作將一些3D服裝放入其中。這些服裝將作為空白模板供用戶使用，用戶再通過添加面料、裝飾和配飾等進(jìn)行定制化的服裝設(shè)計(jì)。
整個(gè)過程并不需要用戶掌握3D設(shè)計(jì)軟件亦或是擁有很專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)能力，用戶可輕松設(shè)計(jì)出符合自己想象的數(shù)字時(shí)尚服裝。
可以說The Fabricant一舉改變了時(shí)尚的表達(dá)方式，將時(shí)尚設(shè)計(jì)從專業(yè)設(shè)計(jì)師的少數(shù)人的表達(dá)，變成了人人都能參與的自我表達(dá)方式。由于可以無視大部分的專業(yè)要求，虛擬時(shí)裝平臺(tái)The Fabricant可以充分釋放一般用戶海量的想象力，為時(shí)尚界注入了一股新的活水。更進(jìn)一步的是，The Fabricant在元宇宙中創(chuàng)造了一個(gè)全新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，每個(gè)人都可以從對服裝的自我表達(dá)中受益。
The Fabricant Studio能將用戶設(shè)計(jì)的數(shù)字時(shí)尚服裝放到區(qū)塊鏈上并生成NFT作品，讓用戶的獨(dú)一無二的作品被區(qū)塊鏈這樣的不可篡改的網(wǎng)絡(luò)永久記錄，并支持這些NFT作品的交易，以及在元宇宙內(nèi)的各種數(shù)字環(huán)境中以3D形式的展現(xiàn)這些服裝。
而這些服裝是由提供模板的主服裝設(shè)計(jì)師，以及用戶共同創(chuàng)造的，銷售的版稅將平均分配給參與其創(chuàng)作的每個(gè)人。
正如The Fabricant的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Amber Slooten所說，“我們設(shè)計(jì)了工具來幫助建立一個(gè)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，我們相信我們都會(huì)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中茁壯成長?！?/p>
近幾個(gè)月來，人們對虛擬時(shí)尚的興趣激增，越來越接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及其中的元宇宙。因此，對于我們在元宇宙中的化身會(huì)有怎樣的穿著，亦或者我們在元宇宙中如何更好地表達(dá)和展現(xiàn)自己，將會(huì)是人們越來越關(guān)注的地方。
在這樣的趨勢下，如今尚且比較新穎的數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或許會(huì)在之后成為主流，The Fabricant已經(jīng)深耕這個(gè)領(lǐng)域許久，不論是與品牌的戰(zhàn)略合作，還是探索數(shù)字時(shí)尚在元宇宙中的展現(xiàn)，都頗有建樹，The Fabricant很可能成為引領(lǐng)數(shù)字時(shí)尚發(fā)展的先鋒。
數(shù)字時(shí)尚會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？
當(dāng)我們談到時(shí)尚的變革時(shí)，在過去幾百年里大部分只有材料、形式和款式的變化，鮮有從本質(zhì)上帶來的革新，這也是為什么當(dāng)下數(shù)字時(shí)尚呼嘯而來時(shí)，會(huì)引起如此大的追捧，因?yàn)檫@種變化從很大程度上可以改變目前時(shí)尚行業(yè)的格局。
根據(jù)英國時(shí)尚購物搜索平臺(tái)Lyst與數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》顯示，全球約有35億人是數(shù)字時(shí)尚客戶，在總購買力中超過55%，這意味著全球近一半的用戶可以成為數(shù)字時(shí)尚的客戶。
當(dāng)然和傳統(tǒng)時(shí)尚相比，數(shù)字時(shí)尚還不能與之相匹敵，畢竟全球70多億人口，至少80%以上的人只要有穿搭需求都可以歸類在時(shí)尚領(lǐng)域有所需求。
另一方面，從用戶屬性來看，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的Z時(shí)代（1995年至2010年之間出生的人）和年輕的千禧一代（1981年至1995年之間出生的人），更容易接受數(shù)字化所帶來的變化，并且他們也更習(xí)慣于通過更時(shí)尚更有趣的方式表達(dá)自我，這也是為什么盲盒和數(shù)字藏品的嘗鮮者都是年輕人。
因此，從市場本身來看，數(shù)字時(shí)尚會(huì)隨著元宇宙的壯大而繼續(xù)壯大，它某種意義上歸屬于元宇宙的發(fā)展。諸如摩根士丹利的分析，到2030年，時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的Web3.0收入渠道可能達(dá)到500億美元。
同時(shí)，虛擬人作為每個(gè)人進(jìn)入元宇宙的數(shù)字身份，對于數(shù)字時(shí)尚有著不可言喻的作用。
我們在現(xiàn)實(shí)世界中會(huì)有各種個(gè)性穿搭，在虛擬世界中同樣如此，每個(gè)人的個(gè)性和特征表現(xiàn)都需要依賴于虛擬形象，因此從整體市場背景來看，數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的形成有其需求所在，而不單純的是趨勢變化。
所以，從用戶趨勢和市場需求來看，數(shù)字時(shí)尚已經(jīng)成為了時(shí)尚領(lǐng)域新的一片藍(lán)海。
目前我們大多只看到傳統(tǒng)奢侈服裝品牌開始進(jìn)駐元宇宙，諸如Gucci在Roblox上銷售Gucci Dionysus包的虛擬版本，Burberry通過與Mythical Games合作在游戲Blankos Block Party中推出NFT，甚至在剛剛結(jié)束的“618”中，各大奢侈品紛紛推出了數(shù)字藏品，來宣告自己進(jìn)軍元宇宙的決心。
這些反映出時(shí)尚巨頭們已經(jīng)看明白這條賽道，如果一年前還是默默無聞，那么現(xiàn)在他們不得不抓住這一時(shí)機(jī)，同時(shí)這也為那些不知名品牌在元宇宙中大展拳腳埋下了機(jī)會(huì)的種子。
而The Fabricant這樣的新銳數(shù)字時(shí)尚品牌便是這一代表，我們可以看到他們在這一領(lǐng)域的建樹，或許隨著數(shù)字時(shí)尚的擴(kuò)大，The Fabricant說不定會(huì)成為元宇宙中的知名服裝品牌，畢竟延續(xù)幾百年的時(shí)尚行業(yè)終于迎來了絕對意義上的“新生”，誰又不想挑戰(zhàn)下時(shí)尚巨頭們呢？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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