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2021年12月14日，耐克（NIKE）官網(wǎng)宣布將收購虛擬運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司RTFKT，耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍公開表示，“這次收購是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步”。而RTFKT是一家加密時(shí)尚領(lǐng)域的潮牌，成立于2020年，同時(shí)也會制作NFT收藏品和meme表情包，算得上一家名副其實(shí)的小型元宇宙公司。

正因?yàn)槟涂说呐e動(dòng)，隨后我們看到了諸多知名運(yùn)動(dòng)品牌開始涉獵元宇宙時(shí)尚領(lǐng)域。諸如今年4月初，為慶祝其2022年春夏Ozworld系列的發(fā)布，阿迪達(dá)斯與元宇宙頭像創(chuàng)建平臺ReadyPlayerMe合作推出了一種全新的數(shù)字體驗(yàn)，用戶通過性格測試來打造專屬的虛擬角色。

差不多同時(shí)期，另一知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）將推特頭像更換為CoolCats系列NFT，以展示自己進(jìn)軍元宇宙的決心。

當(dāng)大部分運(yùn)動(dòng)粉絲還在困擾什么是元宇宙，什么是區(qū)塊鏈，而NFT又有什么作用時(shí)，這些全球數(shù)一數(shù)二的品牌商已經(jīng)成為了探路者，并且隨著這些巨頭的加碼，元宇宙相關(guān)的概念開始在運(yùn)動(dòng)品牌商們之間流行起來。

我們也看到國內(nèi)一些運(yùn)動(dòng)品牌同樣開始發(fā)力元宇宙，在今年年初，安踏打造了“安踏冰雪靈境”沉浸式互動(dòng)數(shù)字空間，并首發(fā)了一款數(shù)字藏品，在上線72小時(shí)內(nèi)就全部領(lǐng)取完畢；而李寧在近期又聯(lián)合知名NFT頭像“無聊猿”推出了聯(lián)名款服飾，頗受好評。

那么，在這股元宇宙+運(yùn)動(dòng)品牌的熱潮背后究竟反映出了什么，我們又該如何理解這一趨勢，在回答這些問題前，我們先從概念入手，逐一窺探這趨勢背后的秘密。

這些新概念是什么？

?元宇宙

元宇宙這一概念起源于美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間”是對于元宇宙的最初設(shè)想，也是當(dāng)前主流媒體認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的未來。

“媒介是人體的延伸”，如果將元宇宙視為是一種未來媒介形式，那么元宇宙最大的突破性在于它將使得互聯(lián)網(wǎng)的功用重心由信息徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭恕?，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字仿真技術(shù)，“再造”人的“數(shù)字軀體”，實(shí)現(xiàn)人類在虛擬世界中感官的全方位“連接”，讓人們可以自由選擇自己的角色并實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值創(chuàng)造。

元宇宙目前還未真正成形，但隨著技術(shù)的完善和推廣，未來會在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更深刻、更廣泛的影響。

?區(qū)塊鏈

元宇宙不只是游戲，也不只是虛擬世界，而是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界和人類共生的新時(shí)空世界。要實(shí)現(xiàn)元宇宙這個(gè)新世界，站在當(dāng)下，沒有區(qū)塊鏈技術(shù)是不行的。

區(qū)塊鏈技術(shù)由分布式數(shù)據(jù)存儲、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)成，具有去中心化、信息不可篡改性、匿名性，公開透明性等特點(diǎn)，它被稱為“信任機(jī)制和合作協(xié)議”。

區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一套正反饋的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系，從而鏈接起千千萬萬個(gè)跨越虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)世界的個(gè)體，承載的資產(chǎn)可以在虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)世界中實(shí)現(xiàn)價(jià)值流轉(zhuǎn)。

因此，具備這些特性的區(qū)塊鏈技術(shù)可以為元宇宙帶來非常大的作用，也由此拉開了元宇宙+區(qū)塊鏈的融合。

?NFT

NFT全稱Non-FungibleToken，即非同質(zhì)化通證/不可替代通證。與之相對的，便是區(qū)塊鏈中大家比較熟悉的比特幣、ERC-20的通證等同質(zhì)化通證，即FT（FungibleToken），可以互相代替，也可以拆分。

NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的可流通的權(quán)益證明，這些證明可以對應(yīng)不同的數(shù)字資產(chǎn)，而這些資產(chǎn)兩兩都不相同。如果說FT所代表的Crypto好比是現(xiàn)實(shí)中的貨幣，NFT則可以指代非貨幣的其他所有類型的資產(chǎn)，比如實(shí)物、產(chǎn)權(quán)、證書等等，F(xiàn)T與NFT一并構(gòu)成了虛擬世界中所有類型的數(shù)字資產(chǎn)。

NFT具有去中心化的屬性，基于這一屬性，它既可以賦予NFT價(jià)值，又可以讓NFT的持有者擁有該NFT的自主處置權(quán)。

這些特性天然就與元宇宙相契合，基于區(qū)塊鏈技術(shù)所構(gòu)建的并由眾多NFT組成的元宇宙或許會是未來的主流，這也是為什么騰訊、阿里等科技巨頭也在積極布局NFT等相關(guān)領(lǐng)域的重要原因。

運(yùn)動(dòng)廠商為何會大舉進(jìn)軍元宇宙？

?運(yùn)動(dòng)契合元宇宙

看過《頭號玩家》的朋友，一定記得男主角進(jìn)入綠洲這個(gè)虛擬世界，是要靠頭顯以及其他設(shè)備的配合的，才能將男主角在現(xiàn)實(shí)中的動(dòng)作完美映射到虛擬世界中。

不過，當(dāng)前的技術(shù)距離電影里的場景還有很遠(yuǎn)，目前主要的虛擬世界玩法，還是通過VR頭顯以及對應(yīng)的雙手控制器，以捕捉我們的頭部和雙手的動(dòng)作，我們要在現(xiàn)實(shí)世界中做出更多的肢體動(dòng)作才能與虛擬世界進(jìn)行更好的交互。

因此，與在電腦上用鍵盤鼠標(biāo)操縱一個(gè)角色在虛擬世界遨游不同，通過VR暢游元宇宙是需要我們用更多的肢體動(dòng)作進(jìn)行交互的。

而許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)驗(yàn)證過可玩性后，在VR里也能獲得許多用戶的喜歡。

比如一款主打卡通風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)模擬合集游戲《多合一運(yùn)動(dòng)VR》（All-In-OneSportsVR）在國內(nèi)知名VR產(chǎn)品Pico的應(yīng)用商店上一經(jīng)亮相，就獲得了平臺玩家的廣泛好評，打破了Pico平臺新游上線首周下載量和銷售額雙紀(jì)錄。

而VR里還有非常多的運(yùn)動(dòng)類游戲包括但不限于拳擊、乒乓球、籃球、橄欖球、保齡球、羽毛球、釣魚、滑雪、跳傘、攀巖等等運(yùn)動(dòng)，這些游戲都涉及到化身、服裝和器械，天然適合與運(yùn)動(dòng)品牌結(jié)合。

?喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人也喜歡元宇宙

作為運(yùn)動(dòng)商品的主要消費(fèi)群體，Z時(shí)代十分關(guān)注創(chuàng)新科技和新潮流，而以Roblox為代表的元宇宙項(xiàng)目，其帶來的全新的體驗(yàn)，深受年輕人的喜愛。

而另一方面，區(qū)塊鏈作為元宇宙的重要基礎(chǔ)技術(shù)之一，也有廣泛的應(yīng)用場景，尤其是近幾年基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Crypto和NFT項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛關(guān)注。

但當(dāng)這些項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)在做調(diào)研時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)他們的用戶也十分喜愛體育運(yùn)動(dòng)，因此，我們會經(jīng)?？吹侥承﹨^(qū)塊鏈項(xiàng)目獲得了某個(gè)體育賽事或者運(yùn)動(dòng)相關(guān)的組織的冠名權(quán)。

既然兩個(gè)方向的消費(fèi)用戶重合度如此之高，那么運(yùn)動(dòng)品牌探索元宇宙，讓用戶感受雙重驚喜，其實(shí)是必然的趨勢。

相比于之前只有傳統(tǒng)的實(shí)物銷售，元宇宙為實(shí)體行業(yè)拓展出了虛擬世界這一全新的維度，給品牌帶來的絕不僅僅只是增加了一個(gè)層面。

運(yùn)動(dòng)品牌既可以在虛擬世界中尋找新的營銷推廣方式，比如在元宇宙中構(gòu)建屬于自己品牌的虛擬專賣店，組織線上活動(dòng)，或者結(jié)合自己品牌生成數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行銷售；又可以虛實(shí)結(jié)合，為虛擬世界中的數(shù)字資產(chǎn)與線下實(shí)體商品結(jié)合，或者賦予更多的權(quán)益。

而這些方向已經(jīng)有一些勇敢的品牌方踏出無畏的第一步，也抓住了一些早期的紅利。

但當(dāng)前的探索仍然屬于早期，還處于天下格局未定，各諸侯開始跑馬圈地的時(shí)代，但留給后來者的時(shí)間窗口不多了，且看各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能否借助元宇宙這股全新的技術(shù)之風(fēng)，打破現(xiàn)有的市場格局，重新洗牌，成為借助新技術(shù)彎道超車的新王。

?在數(shù)字時(shí)代新技術(shù)更利于影響力變現(xiàn)

如今，隨著諸如區(qū)塊鏈、VR/AR等新技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，越來越多的數(shù)字技術(shù)相關(guān)的商業(yè)用例如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道。

其中，區(qū)塊鏈作為能夠承載和傳遞價(jià)值的新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要基礎(chǔ)設(shè)施，其提供的諸如NFT等技術(shù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)開拓出了新的商業(yè)模式，也開辟了一個(gè)萬億級別的藍(lán)海市場。

基于NFT技術(shù)，我們可以生成獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)，這些資產(chǎn)是屬于所有者的，而不是屬于某家公司，一旦發(fā)行公司將NFT銷售給用戶，用戶就會擁有這個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)，就好像是在現(xiàn)實(shí)中我們購買了一雙鞋后，鞋子就屬于我們了，而不是屬于鞋子的廠商。

而如今的運(yùn)動(dòng)品牌，已經(jīng)不再只是停留在商品層面，而是上升到了一種文化，比如Nothingisimpossible的運(yùn)動(dòng)精神；又或者是一種社交貨幣，比如一些限量款運(yùn)動(dòng)鞋。

用戶對于這些運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)心理也從使用性逐漸轉(zhuǎn)變成一些精神層面的需求。像這樣的傳遞價(jià)值或者權(quán)益，正是區(qū)塊鏈技術(shù)最擅長做的事。比如Adidas就通過發(fā)行擁有自己品牌形象的NFT，迅速收獲了數(shù)千萬美元。

因此，擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)品牌，借助區(qū)塊鏈等新技術(shù)可以將自身的影響力賦予到NFT這樣的數(shù)字資產(chǎn)上，從而拓展出更多且更創(chuàng)新的影響力變現(xiàn)方式。

知名運(yùn)動(dòng)品牌都在做怎樣的嘗試？

?NIKE

Nike是第一批進(jìn)軍元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌，沖鋒在前的它其實(shí)在很早之前就已經(jīng)悄然布局了。2019年3月22日，Nike與元宇宙第一股的Roblox（當(dāng)時(shí)還未上市）合作開展了“NikeAirMaxDay”活動(dòng)，并推出了獨(dú)家的“虛擬物品包”。

2019年5月23日，知名網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》宣布與Nike旗下品牌AirJordan聯(lián)動(dòng)，推出限時(shí)跑酷模式，玩家可以穿AJ，玩跑酷。同時(shí)，還推出了聯(lián)名的虛擬服裝。

2019年12月10日，Nike的區(qū)塊鏈兼容運(yùn)動(dòng)鞋“CryptoKicks”專利獲美國專利局批準(zhǔn)。該專利概述了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)可以將安全加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到物理產(chǎn)品上，比如運(yùn)動(dòng)鞋。Nike還可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤運(yùn)動(dòng)鞋的所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性。

2021年10月23日，耐克發(fā)布了面向數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)的招聘信息。

2021年10月27日，Nike向美國專利商標(biāo)局提交了七項(xiàng)虛擬商品的商標(biāo)申請，包括“Nike”、“JustDoIt”、“Jordan”和“AirJordan”等商標(biāo)，這些商標(biāo)用于可下載的虛擬商品、以虛擬商品為特色的零售商店服務(wù)和娛樂服務(wù)，覆蓋鞋類、服裝、頭飾、背包、運(yùn)動(dòng)器材、藝術(shù)品等等。

2021年11月18日，Nike宣布在日訪問量5000萬人的元宇宙平臺Roblox上創(chuàng)建虛擬世界Nikeland，使用戶能夠在這個(gè)空間中連接、創(chuàng)造、分享體驗(yàn)和競爭。在今年3月份，Nike表示，Nikeland自建立以來，已得到來自224個(gè)國家/地區(qū)的近700萬人訪問。

2021年12月1日，《堡壘之夜》再次聯(lián)動(dòng)AIRJORDAN，AJ運(yùn)動(dòng)鞋和連帽衫將作為可購買皮膚進(jìn)入《堡壘之夜》。

2021年12月14日，Nike宣布收購虛擬時(shí)尚品牌和NFT收藏品初創(chuàng)公司RTFKT。RTFKT是一個(gè)創(chuàng)立于2020年的虛擬時(shí)尚品牌，在被收購前曾推出過多款火遍全網(wǎng)的球鞋NFT，以及知名NFT虛擬頭像項(xiàng)目CloneX。

收購RTFKT公司加速了Nike的元宇宙布局，2022年2月7日，RTFKT推出了與Nike聯(lián)名的“MNLTH”盲盒NFT，這也是Nike首次推出NFT。

2022年4月16日，耐克中國天貓旗艦店已上線數(shù)字藏品活動(dòng)，將籃球運(yùn)動(dòng)與音樂、潮流、藝術(shù)、街舞、電玩相結(jié)合，并融入涂鴉風(fēng)格，打造了“回響全明星系列”數(shù)字藏品，在國內(nèi)限量首發(fā)，共推出5款數(shù)字藏品，每天限量發(fā)行1000份，持續(xù)5天。

2022年4月23日，Nike的盲盒NFT“MNLTH”終于揭開神秘面紗，MNLTH包含三個(gè)物品：RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks，這是Nike以NikeDunk為藍(lán)本推出的首款基于以太坊的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋NFT系列；隨機(jī)的皮膚小瓶：EVOX藥水，虛擬運(yùn)動(dòng)鞋可搭配不同的EVOX藥水改變成不同外觀；以及第二代RTFKTXNIKEMONOLITH箱子。

NikeDunkGenesis總量為20000個(gè)，最初的售價(jià)平均在3個(gè)ETH，約6萬人民幣，皮膚小瓶則需要1個(gè)ETH。

綜上來看，Nike主要還是圍繞著虛擬鞋作為探索元宇宙的軸心。

Nike最早與一些知名游戲聯(lián)動(dòng)，推出沒有基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬商品或者游戲皮膚，小試牛刀；再到之后探索區(qū)塊鏈技術(shù)，并在技術(shù)上挖掘應(yīng)用案例，提前做好專利的準(zhǔn)備；然后開始嘗試構(gòu)建虛擬世界，探索與玩家的各種線上互動(dòng)營銷方式；最后，收購虛擬時(shí)尚品牌，并推出自己的第一個(gè)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋NFT，終于完成了一個(gè)重要的里程碑。

不過，盡管Nike的NFT獲得了不小的成功，交易額已突破1000萬美元，但從形式上來說，Nike在元宇宙中的玩法還略微單薄，期待作為第一大運(yùn)動(dòng)品牌的Nike能在之后給我們更多的驚喜吧。

?adidas

作為Nike的長期對手，adidas也不遑多讓，自去年底連續(xù)打出一套組合拳，很快便在元宇宙領(lǐng)域打下了名聲。

2021年11月23日，知名元宇宙項(xiàng)目TheSandbox官方發(fā)推@adidas，邀請它一起在TheSandbox中共同建設(shè)，并展示了一塊標(biāo)有adidasLogo的TheSandbox上12×12的虛擬土地。而adidas則回應(yīng)可以一起構(gòu)建adiVerse（阿迪元宇宙）嗎？這預(yù)示著adidas正在醞釀一場元宇宙大戲。

2021年11月25日，adidasOriginals發(fā)步重磅消息，宣布與美國合規(guī)的Crypto交易所Coinbase建立合作關(guān)系。

2021年12月3日，adidasOriginals將其推特頭像換成BAYC（BoredApeYachtClub的簡稱）#8774，正式官宣與BAYC、gmoney、PUNKSComic共同進(jìn)入元宇宙。

同時(shí)，adidas也宣布早在2021年9月17日，就以46個(gè)ETH悄然買下了知名的BAYC的#8774NFT，價(jià)值約15.6萬美元，并將基于它創(chuàng)建一個(gè)名為IndigoHerz的角色，以進(jìn)入元宇宙。

2021年12月17日，adidas宣布與BAYC、gmoney、PUNKSComic合作的首個(gè)NFT系列“IntotheMetaverse”（進(jìn)入元宇宙）正式推出，限量發(fā)售30000個(gè)，發(fā)行售價(jià)0.2ETH（約767美元）。

此次發(fā)售的NFT，不只是簡單的一個(gè)NFT圖片，它還代表著其他的數(shù)字權(quán)益，比如能夠獲得“在2022年及以后，與社區(qū)共同創(chuàng)建的開放元宇宙虛擬土地體驗(yàn)”。

購買者將有機(jī)會進(jìn)入專屬粉絲俱樂部，成為擁有該系列NFT的社區(qū)一員。

加入的會員不僅有機(jī)會購買獨(dú)家阿迪達(dá)斯產(chǎn)品，還能對阿迪達(dá)斯將為該社區(qū)提供什么樣的產(chǎn)品和體驗(yàn)提出建議。

同時(shí)，此次購買NFT的用戶還將獲得額外的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，根據(jù)adidas官網(wǎng)的介紹，用戶將在2022年免費(fèi)領(lǐng)取會獲得獨(dú)家的adidasOriginals、gmoney、BAYC和PUNKSComicPhysical提供的運(yùn)動(dòng)服、連帽衫、beanie帽等等。此次活動(dòng)中adidas獲得了5924個(gè)ETH，價(jià)值2350萬美元。

2022年3月22日，adidas官方宣布將以抽獎(jiǎng)的方式向adidasOriginalsIntoTheMetaverse（ITMNFT）持有者贈(zèng)送200張TheSandboxAlphapass。這也再次為其NFT賦予更多的數(shù)字價(jià)值。

2022年4月5日，adidas與元宇宙化身平臺ReadyPlayerMe達(dá)成合作，推出基于個(gè)性且由AI生成的化身創(chuàng)建平臺Ozworld，以支持用戶創(chuàng)建獨(dú)特的數(shù)字形象。隨后在5月11日，Ozworld正式上線。

至此，我們可以看出adidas在進(jìn)入元宇宙布局時(shí)，思路非常清晰。

首先購買了最知名的NFT項(xiàng)目BAYC的其中一個(gè)NFT，并將其做成一個(gè)虛擬人物，作為其企業(yè)宣傳形象；其次，與知名元宇宙項(xiàng)目合作，并為未來構(gòu)建adidas主題的虛擬世界埋下了伏筆；然后與頂級Crypto交易所合作，獲得巨大的潛在目標(biāo)用戶群體；接著，在與一眾知名元宇宙和NFT相關(guān)項(xiàng)目方合作后，借助雙方的影響力將熱度推到高潮，再適時(shí)推出自己的NFT產(chǎn)品，贏得了空前的成功；之后再圍繞著所推出的NFT產(chǎn)品，為其增加更多的賦能，并開始踏足元宇宙的化身領(lǐng)域。

步步為營，井井有條，相信按照這個(gè)路線走，接下來adidas或許會推出自己的元宇宙了，我們拭目以待吧。

?PUMA

眼見Nike和adidas在元宇宙領(lǐng)域玩得興起，成果頗豐，PUMA也終于開始嘗試了自己的數(shù)字化道路，不過卻是采用的另一種思路。

2022年1月13日，PUMA在其領(lǐng)英上發(fā)布臨時(shí)數(shù)字文化經(jīng)理職位，崗位要求需要了解Web3領(lǐng)域，包括NFT、元宇宙、DAO等。

2022年2月22日，PUMA的官方推特改名為PUMA.eth。而PUMA.eth則是知名區(qū)塊鏈項(xiàng)目EthereumNameService（以太坊域名服務(wù)，簡稱ENS）的一個(gè)域名，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)中的DNS一樣，根據(jù)DNS我們才知道網(wǎng)址對應(yīng)的IP地址是什么，而根據(jù)ENS我們可以知道對應(yīng)的ENS名字指向的是哪個(gè)以太坊錢包的地址。

因此，PUMA.eth也是PUMA官方在以太坊上的地址，我們可以查看其擁有怎樣的數(shù)字資產(chǎn)，而這也相當(dāng)于是PUMA的數(shù)字身份。

同時(shí)，PUMA負(fù)責(zé)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的成員則與多個(gè)NFT系列的推特進(jìn)行互動(dòng)，包括CoolCats、LazyLions、GutterCatGang、CatBlox。而當(dāng)我們?nèi)ゲ榭碢UMA.eth這個(gè)地址時(shí)，發(fā)現(xiàn)旗下已經(jīng)收藏了包括上述項(xiàng)目的眾多貓科動(dòng)物類型的NFT了，而這與PUMA的Logo上經(jīng)典的美洲豹飛躍的圖案遙相呼應(yīng)。

另外，根據(jù)CatBlox當(dāng)天在推特上發(fā)布的一段短視頻來看，CatBlox將與PUMA推出聯(lián)名款NFT。

隨后，在2022年3月2日，PUMA將其推特上經(jīng)典的美洲豹飛躍的頭像更換為了CoolCats系列#32號NFT，這是一個(gè)戴著橘色帽子和黃色眼鏡的藍(lán)貓形象，這似乎在暗示PUMA正式踏入數(shù)字領(lǐng)域。

2022年5月11日，為慶祝曼城第一個(gè)英超聯(lián)賽冠軍十周年和標(biāo)志性的“93:20”時(shí)刻，曼城將與PUMA合作推出由數(shù)字藝術(shù)家Musketon創(chuàng)作的“93:20”數(shù)字足球鞋NFT。

可以看出，PUMA在進(jìn)軍元宇宙時(shí)，先從象征著數(shù)字身份的ENS開始布局，同時(shí)大量購買與自身品牌形象十分契合的貓科動(dòng)物類型的NFT，并更改推特頭像，以吸引眾多NFT愛好者的關(guān)注。

而在商業(yè)上的探索，目前主要以與其他知名項(xiàng)目或企業(yè)聯(lián)名推出NFT的方式在逐步嘗試。

當(dāng)前，PUMA有了數(shù)字世界的身份和形象，但這些還只算是小打小鬧，之后它會有怎樣更多的動(dòng)作，著實(shí)令人期待。

?李寧

再回頭看看我們國內(nèi)品牌是如何布局元宇宙的，李寧成為了先頭部隊(duì)之一。2022年4月21日，中國李寧在微博發(fā)布新活動(dòng)預(yù)告，預(yù)告中有多張與BAYC的NFT有關(guān)的輪廓圖片，也宣布中國李寧“無聊不無聊”快閃店將空降北京太古里，其中還重點(diǎn)提到用NFT開啟元宇宙新時(shí)代，也預(yù)示著李寧的元宇宙征程的開啟。

2022年4月24日，中國李寧揭曉了神秘BAYCNFT的面紗，微博發(fā)文表示，來自Web3.0名門望族BoredApeYachtClub無聊猿游艇俱樂部（也就是BAYC）成員#4102號，接棒無聊不無聊快閃店主理人，將時(shí)下熱門的像素化風(fēng)格與飛盤、摩托等潮流運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合，演繹現(xiàn)實(shí)版的潮流生活。

根據(jù)Opensea上的信息顯示，原來在4月11日，中國李寧就已經(jīng)悄然買下BAYC的#4102號NFT，隨后中國李寧將其作虛擬人物參與到其活動(dòng)中。

同時(shí)，李寧也宣布推出“中國李寧無聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”系列服裝，該系列服裝以BoredApeYachtClub#4102形象為主題，融入像素風(fēng)、街頭風(fēng)等潮流元素。同時(shí)，中國李寧在北京三里屯太古里的無聊快閃店，也正式推出。

而購買了李寧無聊猿系列產(chǎn)品的顧客，還能獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。2022年5月24日，已購買無聊猿產(chǎn)品的顧客，憑身穿的無聊猿產(chǎn)品到指定地點(diǎn)即可參與抽簽活動(dòng)，將會有機(jī)會獲得無聊猿限定版畫。

從李寧在元宇宙里的布局來說，似乎受到了adidas的啟發(fā)，也是通過購買最知名的NFT項(xiàng)目BAYC的其中一個(gè)NFT，作為虛擬人物，并根據(jù)其形象推出一系列產(chǎn)品。

而這些產(chǎn)品的用戶還能獲得一些額外的權(quán)益，相當(dāng)于是把擁有這個(gè)系列產(chǎn)品看成是一種特殊身份的象征，這種玩法看起來很貼合元宇宙里數(shù)字身份的概念。

值得注意的是，中國李寧和adidas之所以能夠?qū)①I到的BAYCNFT直接用于推出相關(guān)產(chǎn)品，主要是因?yàn)檫@些NFT的購買者是能獲得作品的所有權(quán)的，因此可以將其用于商業(yè)化，這也是NFT技術(shù)帶來的一種全新的IP發(fā)展方式。

這與當(dāng)下國內(nèi)流行的數(shù)字藏品不同，國內(nèi)數(shù)字藏品的擁有者往往獲得的權(quán)利是有限的，以咪咕推出的Q版谷愛凌數(shù)字藏品為例，用戶購買后所獲得的只是作品的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，并不能像中國李寧那樣用作商業(yè)化。

不過，對于中國李寧來說，盡管推出了BAYC系列產(chǎn)品，但是BAYC的主要影響力在海外用戶，國內(nèi)對BAYC的感知還十分薄弱，能否因?yàn)锽AYC而帶來更多的增長有待商榷，或許以此面向海外的用戶推廣該產(chǎn)品會有更佳的效果。

另外，中國李寧在元宇宙里的布局還停留在NFT的形象與實(shí)物商品結(jié)合的階段，還未在技術(shù)層面有更多的探索，這或許也是我們可以對中國李寧的元宇宙布局有更多期待的地方。

展望

雖然元宇宙在經(jīng)歷去年的熱炒后，熱度已經(jīng)有所下降，但這似乎更符合事物的發(fā)展規(guī)律，沒有能持續(xù)火熱下去的故事終究會偃旗息鼓，但我們可以看到的是元宇宙已經(jīng)開始悄無聲息的改變著不少行業(yè)，只是大部分人還未曾感知而已。

當(dāng)然，就目前的元宇宙來說，我們依然處于早期階段，甚至還在各種探索，遠(yuǎn)不能與已經(jīng)成熟的其他行業(yè)相媲美。

同時(shí)，真正了解和認(rèn)知元宇宙的用戶依然還是一小部分人，用戶基數(shù)決定了行業(yè)規(guī)模，所以我們還需要更多的耐心。

不過像文中我們介紹的耐克、阿迪達(dá)斯、PUMA等運(yùn)動(dòng)巨頭已經(jīng)涉足到了這個(gè)早期領(lǐng)域，甚至他們不惜重金來向年輕用戶展示自己對元宇宙的熱愛，而這或?qū)⒃谌舾赡旰?，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大為其帶來新的品牌增長點(diǎn)。

我們還需要明確，現(xiàn)在企業(yè)們對元宇宙的探索也都是早期階段，還有更多趣味的玩法等待挖掘和發(fā)現(xiàn)，甚至火熱的NFT也還僅僅是一種炒作，遠(yuǎn)未到使用階段。

所以，當(dāng)這些運(yùn)動(dòng)廠商們開始押注元宇宙賽道時(shí)，他們看到的或許不是當(dāng)下的機(jī)會，而是未來的發(fā)展，以及未來的用戶，畢竟跟不上時(shí)代的品牌早晚會落后于時(shí)代。

那么，下一個(gè)入局元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌又會是誰？（財(cái)富中文網(wǎng)）

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