對于格力電器訴米家小米電風扇侵犯其專利并勝訴的傳聞，格力電器相關人士7月10日向第一財經(jīng)記者確認此事屬實。當天，小米公司發(fā)言人的微博賬號回應稱，經(jīng)查，小米并未收到任何環(huán)境電器相關訴訟。今年"6.18"大促期間，京東家電競速榜顯示，從5月31日至6月18日下午，家電全品類品牌TOP10累計榜中，小米僅次于美的、海爾和格力，排名第四。
文本設置
Plus(0條) 
格力起訴米家風扇勝訴，一方面證明了國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護的進步，一方面也是給小米集團提了個醒：小米生態(tài)鏈大發(fā)展的背后，還得有知識產(chǎn)權(quán)這個底線，不僅是在國內(nèi)市場，海外市場更是如此。雖然這個小小的勝訴根本不會影響到米家生態(tài)鏈的大局，格力獲得的賠償也就覆蓋到起訴成本，但終歸是一個開始。
曾幾何時，小米手機的熱銷，一度消滅了華強北的山寨機，這也是雷軍對中國手機產(chǎn)業(yè)和消費者的一大貢獻，雖然現(xiàn)在山寨機又死灰復燃，但相比于十年之前的市場已經(jīng)萎縮了太多。但是，小米自家不斷壯大的米家生態(tài)企業(yè)，在品類越來越多的同時，也讓格力這樣的傳統(tǒng)家電企業(yè)受到了一定影響，所以這次格力雖然起訴的是米家企業(yè)，但多少也有些隔山打牛的意味。
比如，在線下的小米實體店里面，除了小米和紅米手機及電視、筆記本電腦等常規(guī)品類之外，也已經(jīng)擺上了小米空調(diào)，而這無疑就是對格力的直接挑戰(zhàn)，雖然從銷量上來說，小米空調(diào)的銷量在格力面前還是極小的，但是小米的品牌影響力和對年輕用戶心智的把控，還是對格力等傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的未來挑戰(zhàn)。
再聯(lián)想到之前董明珠在股東大會上對小米空調(diào)直言不諱的批評，如果說格力是空調(diào)市場的老霸主，那么對于小米這樣的新軍，自然是極為警惕的，因此這次借米家小米電風扇的侵權(quán)一事來大肆宣傳，自然就是隔山打牛了，試圖以此來狙擊小米集團在白電尤其是空調(diào)業(yè)務上的進一步拓展。
但是，小米是以手機起家的，眾所周知，在主流消費電子產(chǎn)品里面，手機是知識產(chǎn)權(quán)保護最強的行業(yè)，甚至都沒有之一，所以才有了諾基亞這種在海外專門靠專利費躺著收錢的案例，因此，在有了格力打贏了米家電風扇的案子之后，小米必然會有反擊，至于如何反擊，作為吃瓜群眾的消費者，只能拭目以待了。
而且，相比于電視機這樣的黑電業(yè)務，空調(diào)、冰箱為代表的白電業(yè)務，不僅利潤更高，消費者的品牌忠誠度也更高，因此小米在手機和汽車業(yè)務之外，必然也不會放棄這塊到了嘴邊的肥肉，而90后00后一代年輕消費者對于小米品牌的推崇，乃至于信仰，也給了小米白電業(yè)務以底氣，這不僅是對格力的挑戰(zhàn)，其實也是對美的、海爾的未來挑戰(zhàn)。
至于小家電業(yè)務，比如這次敗訴的電風扇業(yè)務，考慮到米家企業(yè)數(shù)量眾多，即使是倒了一兩家，還有更多的后續(xù)企業(yè)跟上，這種“螞蟻雄兵”PK大象的打法，本來就在米家戰(zhàn)略的計劃之中，因此一兩次敗訴，根本不會影響到米家在小家電業(yè)務上的擴展，可以想見，未來在小米實體店里面，消費者還會看到更多五花八門的小家電品類。
因此，筆者姑且下一個結(jié)論，這次勝訴，對于格力來說，象征意義大于實際價值，對于小米來說，也不過是其擴展白電和小家電業(yè)務的一次學費，而且這個學費還不是小米自己交的，完全是米家企業(yè)來承擔，甚至在某種程度上來說，還是給米家的電風扇做了一次廣告，原來小米還有售價在千元之上的風扇產(chǎn)品，搞不好還會引發(fā)一批年輕消費者的搶購，趁著這個侵權(quán)產(chǎn)品下線之前，這就成了一次另類的饑餓營銷事件了。
最后，對于當事方的格力和小米集團來說，可以說是各取所需，而真正交了學費的只有被告方的浙江星月電器有限公司，也是這個產(chǎn)品的真正制造企業(yè)，舉個不恰當?shù)睦樱@就是兩虎相爭，結(jié)果猴子成了輸家，而在白電領域，小米與格力的近身肉搏戰(zhàn)才剛剛開始，無論是線上還是線下，競爭才剛剛開始。（財富中文網(wǎng)）
作者楊波為財富中文網(wǎng)專欄作家，資深財經(jīng)媒體人，專注中概股研究
本內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表財富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
編輯：杜曉蕾
撰寫或查看更多評論
請打開財富Plus APP