目前平臺(tái)經(jīng)濟(jì)通過捆綁資本和主播帶貨的流量模式，雖然在一定程度上帶來了所謂的“效率”，但已經(jīng)對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的公平性帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
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近日有媒體報(bào)道稱，根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價(jià)測算，今年雙十一期間，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元。美ONE方面對(duì)此回應(yīng)稱，從不公布雙十一數(shù)據(jù)。但即使李佳琦團(tuán)隊(duì)不公布數(shù)據(jù)，我們只是根據(jù)市場的銷量和銷售價(jià)格來進(jìn)行推斷，這個(gè)數(shù)值應(yīng)該也是大得驚人。
結(jié)合李佳琦直播帶貨引發(fā)的各種爭議以及雙十一期間頭部主播的混戰(zhàn)情況來看，我們認(rèn)為，在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)條件下，確實(shí)有必要關(guān)注“平臺(tái)頭部主播”現(xiàn)象并思考以下幾個(gè)問題。
首先，李佳琦團(tuán)隊(duì)直播帶貨的這種模式是否拉動(dòng)了整個(gè)市場的潛在需求？我們必須承認(rèn)的是，這種模式確實(shí)在一定程度上刺激和拉動(dòng)了整個(gè)市場的潛在需求，因?yàn)橹辈ж洷容^容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)型購買和情感性購買，在某種程度上是把未來或者潛在的需求提前釋放。
其次，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，是否需要堅(jiān)持“公平第一”？毫無疑問，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，無論是淘寶、京東還是抖音、小紅書；它們本質(zhì)上都是市場的渠道，屬于商業(yè)流通領(lǐng)域。從市場價(jià)值鏈（Value Chain）的角度來說，商業(yè)流通領(lǐng)域也是創(chuàng)造價(jià)值和增值的一個(gè)環(huán)節(jié)。但更為重要的是，商品流通環(huán)節(jié)過分追求效率，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值分配出現(xiàn)嚴(yán)重的不平等和不對(duì)等，從而可能對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)和創(chuàng)新等方面帶來擠出效應(yīng)。
同時(shí)，平臺(tái)的頭部流量主體（個(gè)人或企業(yè)）形成壟斷，會(huì)對(duì)社會(huì)就業(yè)、經(jīng)濟(jì)布局以及人們的價(jià)值選擇帶來嚴(yán)重的扭曲。因此，作為商品流通環(huán)節(jié)的平臺(tái)，發(fā)展到現(xiàn)在更應(yīng)該追求“公平第一”，這才是對(duì)整個(gè)社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展更有利的做法。
最后，堅(jiān)持公平的市場規(guī)則是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)要素，而這一要素是否已遭到破壞？
目前平臺(tái)經(jīng)濟(jì)通過捆綁資本和主播帶貨的流量模式，雖然在一定程度上帶來了所謂的“效率”，但已經(jīng)對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的公平性帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了避免這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式變得更畸形，建議國家相關(guān)部門、平臺(tái)相關(guān)企業(yè)盡快出臺(tái)政策和規(guī)范，對(duì)其中不公平的行為和具有形成壟斷性的行為進(jìn)行合理、合法、合情的引導(dǎo)和管理。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者王磊為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，資深營銷顧問
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編輯：劉蘭香
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