股票、基金都是投資品種，不是消費品。以前買CD買海報，明星是發(fā)行方，是受益者；現(xiàn)在買股票，買基金，無腦買賣，除了割自己一波韭菜，明星并非直接受益，芒果超媒業(yè)績?nèi)绾我膊⒎沁@一兩天的熱度可以決定。但是就有這樣一個群體，此時此刻，他們把投資品當作消費品來決策，想用“物質(zhì)貨幣”換取“精神爽點”。
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這兩天，隨著浪姐3開播，39歲的王心凌憑借自己20年前唱過的《愛你》重新火遍全網(wǎng)，各種翻唱跟跳視頻層出不窮，有對青春的追憶，有對現(xiàn)實的吐槽，還有無聊生活下的自娛自樂，總之在灰暗無邊的抗疫背景色下，這首歌像一道彩虹，為宅家80、90后提供了一次絕佳的情緒出口，形成了它特定的情緒價值。
于是有人愿意為情緒價值買單了。芒果超媒被追捧為王心凌概念股，重倉芒果超媒的基金也一并出圈，股民粉絲把詞條“王心凌粉絲購入芒果股票為其加油”頂上了熱搜，基民粉絲在某基金討論區(qū)吶喊“為了王心凌沖一把”、“王心凌出局就賣了”。在粉絲眼里，買股買基，就是追星行動中的一種愛意表達，20年前是買CD買簽名海報，20年后是買股買基......
可惜這單買錯了對象。股票、基金都是投資品種，不是消費品。以前買CD買海報，明星是發(fā)行方，是受益者；現(xiàn)在買股票，買基金，無腦買賣，除了割自己一波韭菜，明星并非直接受益，芒果超媒業(yè)績?nèi)绾我膊⒎沁@一兩天的熱度可以決定。但是這波粉絲，who cares，他們愿意為自己的情緒買單，就有這樣一個群體，此時此刻，他們把投資品當作消費品來決策，想用“物質(zhì)貨幣”換取“精神爽點”。
快樂就像龍卷風，來得快，去得也快，希望這陣風過后，這波粉絲不會懊悔自己的沖動行為，不要因為某些損失而遷怒于股票、基金本身，畢竟投資品是工具，不是人人都適合，也不是時時都合適，需要審慎判斷和相機選擇。
不得不說，股民基民越來越年輕化，給金融機構(gòu)的投資者教育帶來的挑戰(zhàn)不小。初生牛犢不怕虎，沒有風險意識，也沒有學習定力，全憑個人喜好和短期盈虧來創(chuàng)造和影響網(wǎng)絡(luò)話題。2020年易方達張坤被螞蟻基民捧成了“WULI坤坤”“坤坤不老，藍籌到老”，才一年多的光景，已被基民拋棄。類似境遇的基金經(jīng)理不在少數(shù)，在當家花旦和過氣擺爛之間猶如走馬燈。幸而，作為渠道終端的基金銷售機構(gòu)也是在進步的。螞蟻一直在升級，重塑貨架展示邏輯和金選評定邏輯，將金選標簽分類和多維度評價展示得更加全面，試圖強化引導客戶“指標多看一眼，頭腦理智一點”。
回顧螞蟻改編的《愛你》：“Oh baby 投資謹慎一點，指標就多看一眼，頭腦理智一點，讓你能抵抗風險～Oh buy 少喊一點，要理性默念幾遍，支持有別的方式實現(xiàn)，愛你”，采用這么生動的方式提醒風險和理性，應(yīng)該是比刻板說教更容易被傳播和接受。不過個人認為最有效的投資教育，仍然是交學費，學費不交到心痛的人，是記不住理性，下不了決心學習的。（財富中文網(wǎng)）
作者陳燕為財富中文網(wǎng)專欄作家，與財富管理共同成長的研究員
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編輯：劉蘭香
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