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近年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值判斷越來(lái)越受銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化率影響，可能的原因是：第一是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)（如段視頻電商帶貨等）力圖通過(guò)精準(zhǔn)的用戶觸及來(lái)達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，這個(gè)趨勢(shì)在過(guò)去20年里隨互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、社交營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展更為明顯；第二世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展萎靡更糟疫情當(dāng)頭棒喝，所有的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算需要更為精細(xì)的盤(pán)算，所有的營(yíng)銷(xiāo)人都需要更具的成績(jī)（銷(xiāo)量）來(lái)佐證其營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施。體育營(yíng)銷(xiāo)在這樣更為實(shí)際的訴求面前往往力不從心。

中國(guó)企業(yè)更多地出現(xiàn)在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、世界杯的場(chǎng)邊LED上，以往大多數(shù)是因?yàn)椋菏紫绕放仆ㄟ^(guò)與國(guó)際大型活動(dòng)的綁定來(lái)提升品牌整體形象，是品牌國(guó)際化形象的展現(xiàn)；其次是很多國(guó)際賽事早就瞄上了中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，要占個(gè)“錢(qián)多”的便宜，掮客們自然也是樂(lè)此不疲為虎作倀。如果覺(jué)得國(guó)際賽場(chǎng)上的中文LED略顯奇怪，那么前面兩個(gè)原因就可以基本解釋了，這些贊助本身就是主要給中國(guó)人看的。

隨著時(shí)間的推移和學(xué)費(fèi)的累加，我們也看到一些積極的變化：第一是很多國(guó)內(nèi)企業(yè)有了更為明確的開(kāi)拓海外市場(chǎng)的需要，并且也注意到了體育是極佳的打動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的載體；第二是有過(guò)國(guó)際運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的品牌，開(kāi)始越來(lái)越注重利用贊助行為，在目標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)中的傳播與活動(dòng)，以期更為真實(shí)具體的轉(zhuǎn)化。然而這些營(yíng)銷(xiāo)的方式依然處在相對(duì)初級(jí)的階段，尚不能真正為品牌構(gòu)建符合自身品牌核心信息訴求的傳遞，更鮮有利用其贊助的運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)創(chuàng)造真正打動(dòng)用戶心智的故事。中國(guó)的體育營(yíng)銷(xiāo)還有極大的成長(zhǎng)空間，需要的是更多理解品牌、能夠?yàn)槠放普嬲绊懹脩粜闹堑膭?chuàng)意與服務(wù)，而不是倒買(mǎi)倒賣(mài)以及為了倒買(mǎi)倒賣(mài)而包裝所謂什么策略、方法論的掮客公司。