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近日，世界著名財經(jīng)雜志《財富》正式發(fā)布了2024年中國最佳設(shè)計榜，兒童數(shù)字內(nèi)容平臺叫叫App，憑借對兒童數(shù)字內(nèi)容的深刻理解與卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，創(chuàng)造了數(shù)字智能時代的全新學(xué)習(xí)體驗，入選這一權(quán)威榜單。

《財富》中國最佳設(shè)計榜旨在表彰從人的真實(shí)需求出發(fā)，著眼于解決某一個復(fù)雜問題，具有商業(yè)前景或能夠為社會發(fā)展帶來持續(xù)影響的優(yōu)秀設(shè)計創(chuàng)意。該榜單由世界著名財經(jīng)雜志《財富》設(shè)立，每年評選一次，涵蓋了商品、建筑、服務(wù)、算法、公益項目等多種形式的設(shè)計創(chuàng)意。評選標(biāo)準(zhǔn)包括產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新性、解決真實(shí)需求的能力、商業(yè)前景和社會責(zé)任等方面的表現(xiàn)。

2024年是《財富》中國第三次發(fā)布該榜單，本年度評選匯聚了眾多國內(nèi)外知名企業(yè)的頂尖設(shè)計作品，登上榜單的50個設(shè)計創(chuàng)意，不論是一件商品、一個空間、一種服務(wù)，還是一套算法，都在嘗試創(chuàng)造數(shù)字智能時代新的生活美學(xué)，引領(lǐng)社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境及倫理的全方位發(fā)展。除叫叫外，寧德時代、優(yōu)衣庫、樂高、晨光等品牌入選該榜單。

《財富》雜志在評價叫叫App時指出：“叫叫App運(yùn)用獨(dú)有的兒童興趣算法，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的內(nèi)容生產(chǎn)和優(yōu)化迭代。數(shù)字可以打破教育資源的不平衡，讓優(yōu)質(zhì)教育資源惠及更廣大的兒童群體。”

以趣味內(nèi)容點(diǎn)燃興趣 提供全新學(xué)習(xí)體驗

叫叫App專為3歲至12歲的兒童量身打造，涵蓋了閱讀、美育、益智、寫作、英語等多個領(lǐng)域，形成了全方位、多層次的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。

叫叫創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官魏緯表示：“作為一家AI驅(qū)動的數(shù)字內(nèi)容平臺，叫叫以面向未來的培養(yǎng)理念，為生于數(shù)字時代的‘小數(shù)字原住民’設(shè)計數(shù)字化互動內(nèi)容產(chǎn)品。在補(bǔ)充孩子所需知識技能的同時，更注重培養(yǎng)孩子的底層能力，幫助孩子更好地適應(yīng)快速變化的未來世界。”

其產(chǎn)品設(shè)計始終遵循“尊重規(guī)律、強(qiáng)調(diào)興趣、圍繞目標(biāo)、重視激勵”的原則，旨在通過豐富有趣的內(nèi)容激發(fā)兒童的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)他們的學(xué)習(xí)動力和技能，讓學(xué)習(xí)成為一種愉悅的體驗。

為了進(jìn)一步提升用戶體驗和學(xué)習(xí)效果，叫叫App還積極運(yùn)用VR、AI等前沿技術(shù)，將晦澀難懂的知識以簡潔易懂、寓教于樂的形式呈現(xiàn)給兒童，將兒童閱讀和獲取知識的方式從單向輸出，變?yōu)殡p向互動。同時，還建立了自有的IP影視工業(yè)化團(tuán)隊，創(chuàng)作了一系列性格鮮明、多元化的IP形象，這些IP不僅豐富了平臺的內(nèi)容資源，也極大地增強(qiáng)了兒童的參與感和沉浸感。

此外，叫叫將激勵機(jī)制融入產(chǎn)品設(shè)計中，讓孩子更有參與感、目標(biāo)感、成就感。通過“闖關(guān)式”等學(xué)習(xí)模式，孩子們可以圍繞每日學(xué)習(xí)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)日積月累。

體系化內(nèi)容及精細(xì)化分階 打造科學(xué)成長階梯

叫叫App的內(nèi)容體系基于i+1學(xué)習(xí)理論而設(shè)計。i代表孩子現(xiàn)在具備的能力、對知識的掌握程度，即現(xiàn)有能力；+1代表現(xiàn)在能力的基礎(chǔ)上稍微超出的能力，也就是學(xué)習(xí)的這部分知識比現(xiàn)有知識水平超出一點(diǎn)?？梢愿鶕?jù)孩子當(dāng)前的水平，將內(nèi)容組織為難度適宜的學(xué)習(xí)計劃，科學(xué)的學(xué)習(xí)“階梯”，幫助孩子在保持興趣的同時，不斷成長和進(jìn)步。

以叫叫閱讀為例，其根據(jù)不同年齡段兒童的認(rèn)知發(fā)展、接受程度、閱讀水平等，提供1階至9階精細(xì)化的分級以及體系化的內(nèi)容。讓不同年齡段的孩子可以讀到與自己閱讀水平一致的內(nèi)容。

深度理解用戶需求，AI驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)迭代

運(yùn)用獨(dú)有的兒童興趣算法，叫叫App深度理解用戶需求和喜好，并從孩子角度出發(fā)，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的內(nèi)容生產(chǎn)和持續(xù)不斷的優(yōu)化迭代。

通過數(shù)字技術(shù)手段，可以從用戶觀看內(nèi)容過程中的跳出率、重播率、參與率、情緒變化等的大數(shù)據(jù)去判斷用戶對內(nèi)容的喜愛程度。由此更清楚地知道哪些內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)，哪些內(nèi)容還有改進(jìn)空間，原因分別是什么。通過用戶反饋大數(shù)據(jù)再結(jié)合專業(yè)的判斷，叫叫App的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不斷迭代優(yōu)化，更精準(zhǔn)地滿足孩子對內(nèi)容的需求。

叫叫App已經(jīng)積累了豐富的兒童內(nèi)容資源和先進(jìn)的AI技術(shù)實(shí)力。目前，平臺擁有超過6,000個數(shù)字內(nèi)容資源，服務(wù)范圍覆蓋全球177個國家和中國國內(nèi)469個城市，贏得了數(shù)千萬家庭的信賴與喜愛。

積極踐行企業(yè)社會責(zé)任 推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源普惠

叫叫將企業(yè)社會責(zé)任理念融入產(chǎn)品之中，通過數(shù)字內(nèi)容形式，突破時空限制，為更多兒童帶來更豐富的閱讀資源，打破教育資源的不平衡，惠及更廣大的兒童群體。通過研發(fā)有趣的、多元的數(shù)字內(nèi)容，幫助孩子降低閱讀的門檻，更好地激發(fā)閱讀興趣，幫助孩子培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。叫叫體系化的內(nèi)容覆蓋各年齡段，專業(yè)及趣味性的內(nèi)容可以將孩子從無意義、被污染的內(nèi)容中“打撈”出來，為家長提供解決方案，幫助孩子在閱讀中收獲快樂和成長。此外，內(nèi)容選題圍繞中國文化、人文歷史、社會科學(xué)、寓言故事等不同主題的內(nèi)容，并以有趣的多元互動形式呈現(xiàn)，激發(fā)孩子對中華傳統(tǒng)文化的興趣。

在業(yè)務(wù)取得快速增長的同時，叫叫積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，持續(xù)關(guān)注兒童閱讀推廣及閱讀資源普惠，讓更多兒童從閱讀中受益。

叫叫積極與人民網(wǎng)、韜奮基金會、成都市委宣傳部、中國婦女發(fā)展基金會等媒體、機(jī)構(gòu)、政府部門聯(lián)動，通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、公益捐贈、兒童閱讀推廣活動等線上線下多元方式推動兒童閱讀的普及與推廣。從2020年起，叫叫發(fā)起用戶“助學(xué)計劃”，為經(jīng)濟(jì)困難用戶提供費(fèi)用減免，支持其堅持閱讀。

此次入選《財富》中國最佳設(shè)計榜，叫叫的產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計能力以及社會價值、商業(yè)價值等獲得行業(yè)認(rèn)可。此前，叫叫曾經(jīng)獲得諸多國際國內(nèi)獎項，包括入選國家新聞出版署“數(shù)字出版精品遴選計劃”、iF設(shè)計獎、MUSE繆斯國際創(chuàng)意大獎等。叫叫編繪的童書作品多次入選“國家新聞出版署中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作出版工程”以及教育部組織專家遴選推薦的幼兒圖畫書書單。

特刊 | 該文章由叫叫提供，非《財富》（中文版）編輯內(nèi)容，文責(zé)自負(fù)。